Od tega kako temeljito in ustrezno, po aktualnih pravilih SEO optimizacije, boste optimizirali ključne besede za spletno stran, je odvisno kje na iskalniku Google, se bo uvrstila vsebina.
Bolj kakovostno kot boste optimizirali ključne besede preko katerih targetirate z vašimi spletnimi vsebinami, na vaše potencialne stranke in uporabnike Googla, ki jih želite pritegniti na svojo spletno stran, več obiskovalcev in višje uvrstitve na Googlu, si, s svojimi spletnimi stranmi, lahko obetate.
Ena izmed nedavnih SEO študij (vir) je dokazala, da sodi rangiranje spletnih strani preko posameznih, targetiranih ključnih besed, v sam vrh ciljev sodobne SEO optimizacije:
Kaj so ključne besede in zakaj so pomembne za spletno stran
Ključne besede so posamezne eno ali več besedne zveze, ki jih uporabniki Googla vtipkajo (ali izgovorijo) v spletni iskalnik.
Za spletno stran so ključne besede pomembne zato, ker je od tega kako jih uporabite, kolikokrat jih uporabite, kje v vaših spletnih vsebinah jih uporabite, odvisna uvrstitev vaših vsebin na spletni strani, v iskalniku Google.
Odveč je pričakovati, da bo Google razumel vsebino, ki je objavljena na vaši spletni strani, če v njej ne boste niti enkrat uporabili ustrezne (targetirane) ključne besede.
Primer:
- če želite s svojo spletno stranjo, biti prikazani na Googlu, med vrhnjimi prikazi, po tem, ko uporabniki vanj vtipkajo (ali izgovorijo) besedno zvezo “sedežne garniture” (recimo, da v svoji spletni trgovini prodajate sedežne garniture), potem morate v vsebini, ki jo želite prikazati uporabnikom Googla, ustrezno dovolj krat in na pravih mestih vsebine, uporabiti ključno besedo “sedežne garniture”.
Ker bo vaša vsebina vsebovala konkreten izraz “sedežne garniture”, bo Googlov algoritem sklepal, da se na vaši spletni strani, ponudba sedežnih garnitur dejansko tudi nahaja.
Najbolj priporočljiva mesta na katerih je potrebno uporabiti targetirano ključno besedo so SEO naslov, meta opis, v glavnem naslovu vsebine (t.i. H1 oznaka) in znotraj samega tekstovnega opisa na spletni strani.
Podrobnosti o tem kako optimizirate SEO naslov, meta opis, H oznake in ostale vsebinske elemente na speltni strani, z ustrezno uporabo ključne besede, najdete na povezavi Kako optimizirati spletno stran.
Kako določiti pravo ključno besedo za vašo spletno stran
Ena izmed najpogostejših napak spletne optimizacije je izbira napačnih ključnih besed in zanjo izvajati optimizacijo, potem pa, po izvajani optimizacji (ki nemalokrat traja od 3 do 6 mesecev), ugotovite, da izbrana ključna beseda za spletno stran, ne prinaša dobička, povpraševanj ali ne konvertira v kupce v spletni trgovini.
Zato je izbor pravih ključnih besed pravzaprav najpomembnejša veščina SEO optimizacije.
Ključne besede za spletno stran izbirate na podlagi treh premislekov:
- kako zahtevna je ključna beseda v panogi glede na konkurenco
- kako profitabilna oz. dobiškonosna je ključna beseda
- kak iskalni volumen se skriva za ključno besedo
Zahtevnost ključne besede in vaša sposobnost preko nje uvrstiti vašo spletno stran na vrhnje pozicije Googla, t.i. seo difficulty, ima to težo, da si začetniki zagotovo ne želite za svojo prvo SEO kampanjo izbrati pretežkih ključnih besed.
Na dobičkonosnost ključnih besed boste želeli gledati iz vidika investiranja časa v posamezno besedo, saj si ne želite po koncu izvedene SEO kampanje, ugotoviti, da ste sicer uspeli svojo spletno stran uvrstiti na vrhnja mesta na Googlu – a te uvrstitve ne pomenijo večjega posla oz. izboljšane prodaje.
Pri iskalnem volumni želite biti pozorni na tisto ključno besedo, ki jo na Googlu uporablja, za vaše potrebe in cilje, zadostno število uporabnikov Googla.
Dodatno se splača ključne besede izbrati tudi na podlagi identificiranega namena, ki se skriva za posamezno ključno besedo (t.i. informativni, nakupni, navigacijski in transakcijski namen).
Vsi nadaljni koraki, vključno s prikazom postopkov in orodij, ki vam pomagajo izbrati ustrezne ključne besede za vašo spletno stran, so predstavljeni na povezavi Kako izbrati ključne besede za spletno stran.
Kako uporabljati ključne besede na spletni strani
Iz vidika ustreznega optimiziranja vaših tekstovnih vsebin na spletni strani, je priporočljivo, če ključno besedo, ka katero pripravljate vsebino, uporabite:
- v SEO naslovu spletne strani
- v meta opisu spletne strani
- v glavnem naslovu vsebine
- v prvem odstavku vsebine
- ter nekajkrat, enakomerno razpršeno po celotni vsebini
Dodatno se priporoča, da s targetirano ključno besedo opremite tudi ime najmanj ene slikovne datoteke v vsebini in najmanj eno alternativno oznako na sliki (alt text).
Hkrati je priporočljivo v vaših ostalih vsebinah na spletni strani, uporabiti ključne besede pri povezovanju le teh z vašo targetirano vsebino (t.j. v besedah, ki jih boste uporabili za povezave do ostalih vaših vsebin, uporabite targetirane ključne besede).
Kako spremljati in spremljati učinkovitost ključnih besed
Spremljanje učinkovitosti ključnih besed merite z najmanj dvema kazalcema.
Najprej vas zanima na katerem mestu na Googlu se nahaja vaša spletna stran z vsebino, ki ste jo spisali za targetirano ključno besedo. Višje kot se na Googlu nahaja vaša targetirana vsebina, več obiskovalcev si lahko od nje obetate.
Nato vas zanima tudi kako objavljena in visoko uvrščena vaša spletna vsebina, konvertira (obrača obiskovalce v realizirane nakupe ali v oddajana povpraševanja ali v naročila na prejemanje novic in podobno).
To naredite tako, da si za spletno vsebino, ki ste jo objavili in optimizirali za ustrezne ključne besede, nastavite cilje (goals) v Google analitiki.
Pri ciljih, ki so izdelki v spletni trgovini, so vrednosti ciljev enake vrednosti nakupa posameznega izdelka v trgovini, pri t.i. lead generation spletnih straneh (kjer so vaši cilji pridobivanje leadov) pa za vrednost cilja določite povprečno ceno vaše storitve.
Napake pri optimizaciji ključnih besed, ki se jih je treba izogniti
Najpogostejše napake, ki se jim poskušajte izgniti pri optimizaciji vaših vsebin za posamezne ključne besede, so:
- prepogosto ponavljanje targetirane ključne besede (npr. večkrat v SEO naslovu ali glavnem naslovu spletne vsebine, prepogosta uporaba ključne besede v meta opisu in samem tekstu vsebine
- natančno ponavljanje targetirane ključne besede v spletno besedilo kljub temu, da zapisano besedilo ne zveni naravno ali je celo slovnično napačno
- preveč rigorozno upoštevanje SEO smernic glede uporabe iz strani SEO orodij, ki priporočajo, da ključno besedo uporabite v svojih tekstih, čimprej iz leve proti desni in natančno med 0,5% in 2% glede na celoten tekst v besedilu.
- nepogovorna raba ključnih besed, ki deluje strojno in kakor, da so besedila pisana za Google, namesto za uporabnike
Napredne tehnike za optimizacijo ključnih besed
K naprednim tehnikam za optimizacijo ključnih besed na spletnih straneh, sodijo naslednja priporočila:
- vsebino za targetirane ključne besede napišite iz drugega zornega kota kot so že napisane in na vrhnjih pozicijah Googla, uvrščene vsebine. Če vaši konkurenti pišejo že o tem kaj nekaj je in zakaj se to uporablja ter kako deluje, poskušajte vi vsebino, za isto targetirano ključno besedo uporabiti v sestavkih z npr. najpogostejšimi napakami pri rabi x, ipd….
- če je le mogoče, uporabite ključne besede v obliki pogovornih, dejanskih vprašanj, ki jih ljudje dejansko postavljajo na internetu in za katere uporabniki interneta dejansko iščejo odgovore. Vprašanja si lahko pomagate poiskati s pomočjo orodij, ki vam izpišejo vprašanja, ki jih uporabniki interneta postavljajo ob svoji uporabi interneta. Pri tem bodite pozorni tudi tudi na vprašanja, ki se postavljajo na spletnih forumih in socialnih omrežjih.
Primeri dobre uporabe ključnih besed na spletnih straneh
Če si želite ogledati primere dobre in učinovite rabe ključnih besed na spletnih straneh, kliknite na naslednje povezave:
- primer uporabe ključne besede “optimizacija spletnih strani” na vstopni spletni strani www.seo-praktik.si. Če boste pozorno gledali boste opazili uporabljeno besedo v SEO naslovu, meta opisu, H oznakah in tudi v sami vsebini na spletni strani Seo-Praktik.si. V tem primeru je celo celotna spletna vsebina na vstopni strani poimenovana optimizacija spletnih strani Seo-Praktik.si.
- na tej povezavi: spletna lekarna, najdete primer rabe besedne zveze spletna lekarna na spletni strani Lekarne Soče
- na spletni strani Norma.si najdete primer uporabe ključne besede presna hrana
Zaključek: kako optimizirati ključne besede za največji učinek na spletni strani
Za največji učinek rabe ključnih besed na spletni strani, uporabite le te v SEO naslovih, meta opisih in H oznakah tekstovnega dela spletnih vsebin.
Dodatno jih je smiselno uporabiti še v poimenovanju datotek slik in alt oznakah slik. Ter v povezavah, ki se iz ene spletne vsebine na vaši strani, povezujejo z drugo.
Preberite še: