Ste vedeli, da lahko prodajne strategije uporabite za doseg višjega mesta na Googlu?
Copywriting je oblika pisanja vsebin z namenom trženja. Copywriterji skušajo z uporabo nekega besedila prodati nek izdelek al storitev – to pa lahko v SEO-tu uporabimo boljšo uvrstitev. Kako?
- copywriting je metoda, ki privlači več bralcev,
- copywriting je metoda, ki bralce za daljši čas obdrži na spletni strani
V tem prispevku boste izvedeli katere copywriting hacks lahko uporabite v svojih SEO vsebinah, da bralce obdržite na spletni strani. Pa začnimo …
Bucket Brigades
Bralčeva pozornost je krhka zadeva. Pri daljših besedilih (kot so npr. blogi) bralcu hitro postane dolgčas, takrat pa je le en klik vstran od tega, da zapusti spletno stran.
Da se naših bralcev še ne znebimo prehitro, moramo njihovo pozornost natančno usmerjati od besede v besedo, iz stavka v stavek, iz poglavja v poglavje …
Za to uporabljamo metaforo “bucket brigade” oz. človeška veriga. Bralčevo pozornost ponazarja vedro, ki si ga odstavki (ki jih ponazarjajo ljudje) podajajo eden od drugega.
Pomnite: že en sam slabši odstavek lahko prekine verigo!
Prazen prostor
Kaj najprej pomislite, ko vidite en velik, neprekinjen sklop besedila na spletu ali na papirju? Morda: “Presneto, kdo bo to bral”?
Prazen prostor (ang. White Space) je zelo pomemben del vsebine. Obsežni skopi besedila nas kot obiskovalce neke spletne strani hitro odvrnejo od branja.
To copywriting hack je tudi preprosto uvesti v svoje vsebine. Lahko si določite pravilo in pazite, da noben odstavek ni daljši od treh vrstic.
Grafične motnje – po kmečko, slikice
Če za predah med odstavki uporabljate samo prazen prostor, to izniči njegov učinek. Pomembne so tudi grafične motnje. Kaj vse spada v ta okvir?
- slike,
- posnetki,
- razpredelnice & grafi,
- VELIIIIIKI naslovi,
- barve v besedilu
Tudi uporaba grafičnih motenj mora biti razmeroma gosta. Za maksimalno učinkovitost mora na ekranu konstantno biti vidna vsaj ena slika.
Primer iz spletne strani Magus.si | Bolečine v križu
Odličen primer uporabe grafičnih motenj si lahko pogledate v prispevku Bolečine v križu na spletni strani Magus.si.
Na spodnji sliki vidite, da se nova slika pojavi še preden prejšnja izgine.
Vsebinske zanke
Še ena izmed uporabnih copywriting hacks (ki jih je malenkost težje izpeljati), so vsebinske zanke ali preprosto “loops.”
To so povezave v vsebini, ki bralca spodbudijo k aktivnemu branju. To pomeni, da bo bralec preskočil do njemu pomembnih delov, se vrnil k poglavju, ki ga ni čisto razumel, in se na sploh, premikal po vsebini.
S tem dosežemo naslednje:
- bralec, ki ga ne zanima začetek prispevka, ne bo zapustil spletne strani, ampak preskočil do naslednjega poglavja,
- bralec se bo bolj poglobil v vsebino (s čimer se manjša možnost, da stran zapusti),
- vsebina bo povezana
Najpogostejša (in najpreprostejša) vsebinska zanka deluje v smislu “odgovor najdete na koncu vsebine.” Tako teoretično bralca prepričamo, da besedilo pregleda v celoti.
Uporaba številk v naslovih
Naslovi včasih lahko izgledajo preveč subjektivni. Ljudje smo po naravi nagnjeni k informacijam, ki so podane neposredno in razločno. Tako jim tudi lažje verjamemo.
Uporaba številk v naslovih zato generira več bralcev. Kot primer še enkrat poglejte naš naslov.
Navajanje koristi v (H1) naslovu
Ena izmed najosnovnejših copywriting hacks, je navajanje koristi v glavnem (H1) naslovu. Kako pogosto se srečate z naslovi, ki so dobeseden povzetek vsebine:
“7 SEO copywriting trikov”
“Elektromagnetna terapija”
“Sončne elektrarne”
Takšni naslovi so, direktno rečeno, zanič. Ko vidite takšen naslov se spomnite na bivšega predsednika RS in njegove znane besede “So what?”
Naslovi ne podajo nobene relevantne informacije in za bralca ne predstavljajo nobenega zanimanja. Zato takšnih naslovov na prvi strani Googla redkokdaj vidite.
Kakšne naslove pa vidite na prvi strani Googla?
“7 najnovejših copywriting trikov za povečan promet”
“Kaj vse lahko pozdravite z elektromagnetno terapijo”
“Sončne elektrarne | Zakaj je zdaj najboljši čas za nakup”
Opazite, da druga verzija naslova vedno poda neko korist oz. nakazilo na to, da obstaja neka korist za bralca.
Primer iz spletne strani Ebonitete.si | Boniteta
Primer navajanja koristi v naslovu lahko vidite na spodnji sliki, ki je bila vzeta iz domače strani spletne strani Ebonitete.si.
Na povezavi Boniteta lahko opazite, da koristi niso izpostavljene samo v naslovu, ampak po celotni vsebini.
Hook na začetku prispevka
Začetek je odločilen, če ne najpomembnejši del prispevka. Povprečen bralec se odloči, če bo spletno stran zapustil v prvih 10-20 sekundah.
To pomeni, da ima čas oceniti prvi izgled strani in prebrati mogoče prvi odstavek (če je ta kratek). To pomeni, da mora pisec biti vedno pazljiv s tem, kako prične s pisanjem vsebine.
Temu prvemu stavku, ki “ujame” bralca v vsebino, pravimo hook. Najučinkovitejši začetek bi bil takšen, da deluje kot odgovor na vprašanje, ki je bilo postavljeno v naslovu.
Call To Action
CTA (Call To Action) je nekako zadnja pomembnejša izmed copywriting hacks za SEO. Pojavlja se na koncu vsebine in služi spodbujanju bralcev k ukrepanju.
To “ukrepanje” je pogosto obisk še enega prispevka (iz iste spletne strani), ogled kakšnega posnetka, podajanje svojega e-naslova, predvsem pa obisk spletne trgovine.
Primer iz spletne strani Prvafina.si | Prodaja terjatev
Na spodnji sliki vidite zaključek v prispevku za prodajo terjatev, iz spletne strani Prvafina.si. CTA je tukaj odlično podan. Opazujte odebeljenost besedila, uporabo barv in dodane povezave, ki bralca hitro usmerijo na novo vsebino.
